Netflix : l’abonnement Essentiel à 8,99 € est en train de disparaître

Une expérimentation au Canada

L’offre de Netflix se divise en quatre propositions : l’abonnement Essentiel avec pub, Essentiel, Standard et Premium. Chaque offre est accessible au tarif respectif de 5,99, 8,99, 13,49 et 17,99 € par mois. Au Canada, l’abonnement Essentiel a totalement disparu, ce qui laisse place à trois propositions : Standard avec pub, Standard et Premium. Mais pourquoi cette disparition de l’offre Essentiel ?

Pour mieux comprendre la situation, il faut revenir sur la problématique du partage de mot de passe. Si autrefois, la plateforme de streaming en faisait la promotion, car cela lui permettait de développer sa clientèle et de faire de la publicité gratuite, Netflix resserre désormais progressivement la vis sur cette fonctionnalité. Plus précisément, l’entreprise veut encadrer de manière stricte le partage de mot de passe. Pour ce faire, elle veut rendre impossible, ou particulièrement contraignant le fait de prêter son compte à quelqu’un.

Renforcer le partage de mot de passe en famille, mais pas plus

Monter en gamme dans les abonnements Netflix donne accès à différents avantages. Tout d’abord, il y a le fait de se passer de publicité, ce qui est indispensable pour quelqu'un qui souhaite visionner ses programmes préférés sans subir les contraintes d’horaires et de publicité de la télé. Ensuite, il y a la qualité de la vidéo, en SD, HD ou 4K HDR pour l’offre Premium. Enfin, nous avons le nombre d’écrans utilisables en simultané, ce qui est l’équivalent du partage de mot de passe. Au maximum, il est possible de cumuler jusqu’à 4 écrans, soit une offre pensée pour la famille. C’est cette fonctionnalité que Netflix veut privilégier pour lutter contre le partage de compte gratuit.

L’offre Essentiel va-t-elle disparaître en France ?

Si la France va emprunter le chemin du Canada, l’offre de Netflix va ressembler à ceci : une offre avec publicité à bas prix (5,99 €), une offre Standard et enfin l’offre Premium. Netflix cherche apparemment à distinguer plus clairement ses services, avec une différence notable d’options entre l’offre avec publicité et le premier abonnement sans publicité. De cette façon, chaque palier a un intérêt spécifique en fonction du budget du client.

Cette volonté d’accentuer l’écart entre les abonnements vient également du succès que rencontre actuellement l’offre Essentiel avec publicité. Les clients de Netflix semblent prêts à regarder des publicités en échange de 4 € de moins par mois, ce qui rend l’offre Essentiel sans publicité moins alléchante. Les fonctionnalités de l’offre Essentiel sans publicité ne sont également pas transcendantes, avec un seul écran à partager.

Ainsi, si l’offre avec publicité représente une manne financière intéressante pour Netflix, l’entreprise a tout intérêt de creuser l’écart entre l’abonnement d’entrée de gamme et les abonnements supérieurs, pour concentrer une partie de l’audience vers le visionnage de publicité. La stratégie de Netflix s’oriente vers deux choix : une offre accessible mais contraignante, et d’autres offres de meilleure qualité, avec plus d’options dont le fameux partage de compte.