Nouvelles formules, publicités intégrées : les grands changements chez Disney+

Un nouveau découpage des offres

À partir du mois prochain, Disney+ proposera trois nouvelles formules d'abonnement. Cette refonte vise à offrir plus de flexibilité aux utilisateurs tout en intégrant de nouvelles sources de revenus pour la plateforme. Les formules seront les suivantes :

• Formule Économique (5,99 €/mois) : Qualité standard avec des publicités.
• Formule Standard (8,99 €/mois) : Qualité Full HD sans option de téléchargement.
• Formule Premium (11,99 €/mois) : Qualité Ultra HD, HDR, Dolby Atmos, et quatre écrans simultanés.

Pour les utilisateurs actuellement abonnés aux services de Disney+, ils seront automatiquement transférés sur l’offre Premium, passant de 8,99 € à 11,99 € par mois. S’ils veulent conserver leur tarif de 8,99 €, il leur faudra choisir une autre formule.

De la publicité pour tous

La décision de Disney+ d'inclure des publicités dans toutes ses offres, y compris la formule Premium, est loin d’être passée inaperçue. Les abonnés à cette dernière devront composer avec du « contenu promotionnel limité », notamment des informations sur des marques Disney lors de contenus en direct ou d'événements spéciaux.

Ainsi, les utilisateurs pourront recevoir des annonces au sujet de l’arrivée d’une nouvelle série Disney, ou d’une nouvelle saison. Cependant, plus un abonnement est cher, moins il y aura de publicité. Les abonnés à la formule économique auront des écrans de publicité plus fréquents, avant et pendant les épisodes de séries ou les films. Les utilisateurs Premium auront probablement une annonce seulement au début de leur épisode.

Les bloqueurs de publicité désormais interdits

L'interdiction des bloqueurs de publicité par Disney+ est une autre décision qui a fait grand bruit. Cette mesure, intégrée dans les nouvelles conditions d'utilisation de la plateforme, a des implications importantes pour les utilisateurs puisqu’elle interdit explicitement l'usage de bloqueurs de publicités. Cette clause stipule que la plateforme se réserve le droit de suspendre ou de résilier l'abonnement de tout utilisateur qui enfreint cette règle.

Des réactions mitigées

Cette démarche d’intégration des publicités rappelle celle adoptée par Prime Video, qui diffuse une brève annonce pour sa production phare du moment avant chaque contenu. Les experts s'interrogent sur l'impact que cela pourrait avoir sur l'expérience utilisateur, surtout pour ceux qui paient pour un service « sans publicité ». Autant dire que ce nouveau système remet en question la valeur de l’offre Premium.

Pour ce qui est du partage de mots de passe, cette décision a relancé le débat sur la vie privée en ligne et le droit des utilisateurs à contrôler leur expérience de navigation et de visionnage. Ainsi, même si certains utilisateurs comprennent la nécessité pour Disney+ de protéger ses revenus publicitaires, d'autres voient cette interdiction comme une violation de leur autonomie en ligne.

Ces changements s’ajoutent à ceux liés au partage de compte, qui va devenir plus sévère pour éviter les abus. Désormais, des restrictions seront appliquées pour s’assurer que le compte partagé ne concerne que des personnes vivant sous le même toit, à l’instar des changements appliqués par Netflix.

Le partage de compte représente un vrai manque à gagner pour les plateformes de streaming, qui cherchent à renforcer leur contrôle sur les abonnés pour limiter les utilisateurs parasites. Ce système a déjà été installé au Canada et va être appliqué au reste du monde durant l’année 2024.