Supermarchés : voici les 6 enseignes qui font le plus de promotions en France
Pour protéger son pouvoir d’achat, il est nécessaire d’adapter ses habitudes de consommation et de trouver les enseignes qui proposent les meilleurs prix, ce qui est loin d’être facile ! En effet, avec la montée des prix qui n’en finit pas et les mesures gouvernementales incertaines (le panier anti-inflation…), faire ses courses est devenu plus laborieux que jamais. Pour vous aider à plus facilement repérer les bonnes affaires, voici les 6 magasins qui pratiquent le plus de promotions. Révélés par NielsenIQ et Editions Dauvers, cette enquête permet d’étudier l’effort de promotion des enseignes par rapport à leur taille. Voici les résultats.
Les critères de l’étude
Le but de l’investigation est de comparer l’implication des entreprises dans la mise en place de promotion selon l’ampleur de leur parc (la superficie de leur surface de vente en m²). C’est comme cela qu’il est possible de déterminer quelles sont les enseignes les plus généreuses en matière de réduction des prix.
Le top 6 des enseignes
La première enseigne à se démarquer est Leclerc. Les magasins de l’entreprise investissent 1 % dans leurs promotions de plus que la moyenne du marché GSA (grande surface alimentaire). En comparaison avec le reste du top, cet effort est peu impressionnant mais reste bon à noter.
En cinquième place, nous retrouvons l’enseigne Cora, qui comprend 60 hypermarchés en France. Elle investit en promotion à hauteur de 7 % de plus que la moyenne du marché GSA. Cora est dépassée par Lidl, qui occupe la quatrième place et qui dépasse la moyenne en effort de promotion de 13 %.
En ce qui concerne le podium, ce sont les magasins Casino, Auchan et Carrefour qui se battent pour la première place, même si la victoire revient sans contestation possible à Carrefour. En effet, les hypermarchés Casino sont à 34 % d’efforts supplémentaires en promotion par rapport à la moyenne, contre 63 % pour Auchan. L’écart est massif, mais ce n’est rien en comparaison avec Carrefour qui se hisse au-dessus du lot avec 82 % d’investissement supplémentaire.
Vous savez maintenant quelles sont les chaînes de magasin qui font le plus d’effort vis-à-vis de leurs promotions. À noter que ces investissements ne concernent pas que les hypermarchés. C’était autrefois le cas, mais désormais, il arrive aux supermarchés de faire plus d’efforts de promotion que les hypermarchés, c’est pourquoi l’étude a englobé les deux structures.
Panier anti-inflation : quels magasins sont les bons élèves ?
Destiné à réduire les prix des produits essentiels face à l’inflation, le panier anti-inflation a connu des hauts et des bas. Tantôt prêt à être déployé, tantôt incohérent entre les enseignes, le passage du temps a permis à ce dispositif de s’essayer auprès des consommateurs. Les entreprises présentes dans ce top 6 suivent-elle ce système ? Pas totalement. Lidl, spécialiste du hard-discount, ne peut pas vraiment baisser les prix pour cette occasion spéciale, puisque l’enseigne le fait déjà tout au long de l’année.
En revanche, Leclerc propose dans son panier plus de 970 références, contre seulement 500 pour Casino. De son côté, Auchan se démarque pour la qualité de sa sélection, réduite mais efficace, de viandes, de poissons, de fruits et de légumes accessibles à très bas prix. Cora impressionne pour sa part avec des baisses spectaculaires de 17 %, là où Carrefour n’enregistre qu’une baisse de 5 %.
Le meilleur élève en matière de panier anti-inflation n’est même pas présent parmi ce top 6 ! Il s’agit d’Intermarché qui bénéficie d’un atout unique : l’entreprise fabrique et transforme elle-même la plupart de ses produits. Cela lui permet de proposer d’excellents prix sur une grande variété de produits de qualité.
Par Desruisseaux Audrey
Rédactrice
Depuis mon enfance, l'écriture a toujours été ma passion. Durant mes heures perdues, j'écrivais divers poèmes et petites histoires. Aujourd'hui, je rédige pour le web et c'est avec amour que je fais ça quotidiennement !
